Sony представила новую зеркальную камеру начального уровня Sony A37 в знаменитой линейке фотоаппаратов Alpha, рассчитанною на людей которые выросли из мыльниц и хотят попробовать себя в мире профессиональных фотографий. Здесь используется полупрозрачное зеркало, что позволяет увеличить количество кадров сделанных в секунду, когда делаете серию из нескольких снимков, а также обеспечить постоянную фокусировку на объекте. За обработку изображений отвечает процессор BIONZ позаимствованный у старшей модели Sony A77.