Amazon знает и умеет, как привлечь внимание покупателей к своим планшетникам. Основной упор сделан на качественную сборку, доступ к сервисам Amazon (это автоматически подразумевает доступ к сотням тысячи книг, журналов, газет, песен, видео и комиксов), производительная начинка и весьма разумная цена. Американский гигант представил третье поколение планшетников Kindle Fire который назвали Kindle Fire HDX.