UMi одна из немногих китайских компаний, которая проектирует свои смартфоны с оглядкой на международный рынок. Поэтому предпочитают, не использовать ультрабыстрые топовые процессоры, которые делают смартфоны неоправданно дорогими, и стараются не ставить большие аккумулятор, чтоб устройства не были слишком тяжелыми. Так же прекрасно понимают, что невозможно сделать идеальный смартфон с отличным внешним видом, высокой производительностью, хорошей прошивка и привлекательной ценой, который будет удовлетворять всех пользователей. UMi проектировали новый флагманский смартфон UMi Super стараясь сделать красивое средней производительности устройство, по очень привлекательной цене. Представители компании случайно выложили технические характеристики и фотографии новинки на одном из китайских сайтов, до официальной презентации.
